Quels réseaux sociaux pour les artistes contemporains (artistes peintres, sculpteurs, photographes) en 2024 ?
Si vous n’avez que quelques minutes
Lisez le résumé
Pourquoi utiliser les réseaux sociaux ?
lasocialroom.com recense plus de 50,7 millions d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux en France en 2024.
https://ssrsr.ch en recense 4,8 millions en Suisse en avril 2024.
https://www.fediex.be en recensait 8,83 millions en Belgique en 2016.
En France, chaque internaute passe en moyenne 53 minutes par jour sur les réseaux sociaux. Sources: www.iim.fr
La population francophone d’internautes est donc supérieure à 63 millions en 2024 (56 millions en 2019).
Il serait dommage de se priver d’un tel vivier !
Atteindre de nouveaux fans sur les réseaux sociaux qui peuvent devenir des prospects – acquéreurs potentiels – ou tout simplement vous recommander à d’autres acheteurs est donc à envisager très sérieusement. D’autant qu’une exposition quelle qu’elle soit, et ce malgré une publicité retentissante n’attira jamais autant de personnes.
De plus, en vous cantonnant à vos publications/expositions habituelles, il vous sera difficile de trouver une clientèle adaptée à une augmentation de vos tarifs.
Trop nombreux sont les artistes méritant qui ont démarré avec des prix très bas et qui se retrouvent coincés car ils n’ont plus de clientèle lorsqu’ils augmentent leurs prix. Les réseaux sociaux sont donc une source pour une nouvelle clientèle et peuvent donc permettre un changement de gamme de prix.
Les statistiques montrent aussi l’intérêt des acheteurs vis à vis des réseaux sociaux.
Hiscox, assureur mondialement connu spécialisé qui intervient dans le domaine des objets d’art, publie chaque année un rapport sur les tendances de l’art en ligne. Le rapport 2018 montre que 82% des acheteurs de moins de 35 ans – qui représentent la plus grosse catégorie d’acheteurs d’œuvres en ligne – utilisent un réseau social.
Les réseaux sociaux sont donc devenus des acteurs incontournables pour promouvoir l’Art, votre Art.
Les meilleurs réseaux sociaux pour les artistes
On distingue plusieurs types de réseaux sociaux :
- Les réseaux sociaux de parage de contenu multi-canaux (textes. images, vidéo, son)
- Les réseaux sociaux de partage d’images
- Les réseaux sociaux de partage de vidéo
- Les réseaux professionnels
- Les réseaux artistiques
Nous allons nous concentrer sur les 4 premiers. Je dédierai un article complet sur les réseaux artistiques prochainement.
Les réseaux sociaux de partage de contenu les plus connus sont :
Facebook chiffres clés 2024
- 2,89 milliards de membres dans le monde (2,23 milliards en 2019)
- 56,8% d’hommes/ 43,2% sont des femmes
- 8 milliards de vidéos vues par mois
- Durée de vie d’un post (publication) : 6h
- Pourcentage des personnes par tranche d’âge sur Facebook:[18-24] = 22,6%, [25-34] = 29,5%, [35-54] = 30,2%
- 96% des membres utilisent ce réseau social via leur mobile (CH:Natel) (contre 88% en 2019)
- 35 millions d’utilisateurs
- 6,3 millions d’utilisateurs
- 2,6 millions d’utilisateurs
Ma recommandation
Facebook est un superbe outil pour la communication mais, au vu du nombre d’artistes présents, il est difficile de se démarquer.
Le flux d’information transmis par jour est énorme et afin de percer il faut publier souvent et marquer sa présence :
- Répondre aux questions et commentaires des fans
- Remercier ceux qui vous ont « liké » (= aimer)
- « liker = aimer » des contenus d’autres artistes
- Publier dans des groupes
- Ajouter les événements Facebook de vos expositions
Monter en puissance rapidement nécessite d’utiliser de la publicité ciblée qu’il faut pouvoir contrôler.
Facebook a créé l’outil Pixel Facebook qu0il conviendra d’utiliser.
Twitter chiffres clés 2019
- 326 millions de membres dans le monde
- Nombre de tweets envoyés par jour : 500 millions
- Duée de vie d’un tweet : 4h
- 24% d’homme / 26% de femmes / (Reste non défini)
- 40% des membres sont dans la tranche [18-29]
- 27% des membres sont dans la tranche [30-49]
- 80% des membres utilisent ce réseau social via leur mobile (CH:Natel)
- 10,3 millions d’utilisateurs
- n/a
- 625’000 utilisateurs
Ma recommandation
Les utilisateurs de Twitter sont des consommateurs de news succinctes. Ce réseau a donc l’avantage de ne demander que peu de textes à écrire.
Il est par contre très recommandé qu’un tweet – publication – ait :
- un titre qui accroche
- y joindre une photo – en tant qu’artiste c’est une obligation –
- bien choisir les hashtags
De part leur durée de vie très courte (env. 4h) :
- on favorisera sur ce réseau des informations éphémères ou, afin d’éviter de dupliquer du contenu – ce que Google n’apprécie pas – des textes tous différents transmis à une fréquence pratiquement quotidienne.
- on transmettra les tweets à des heures propices sous peine de n’avoir aucune audience.
Ceci demande donc une bonne préparation tant par la connaissance en amont de vos fans – ou à tâtons -, que des textes et images à transmettre.
Tumblr chiffres clés 2019
- 550 millions de membres
- 69% des membres sont dans la tranche [18-36]
- Popularité dans le monde des blogs : 5e place
- n/a
- n/a
Tumblr
Ma recommandation
Le slogan de Tumblr est bien adapté : “Venez pour voir ce que vous aimez. Restez pour ce que vous découvrirez.”
Tumblr est un réseau social entre site internet de type WordPress et Twitter. Il est souvent utilisé pour créer des « sites éphémère».
Tumblr peut s’avèrer idéal pour la création puis la promotion d’une exposition.
Les réseaux sociaux de partage d’images les plus connus sont :
Instagram chiffres clés 2019
- 600 millions de membres
- 38% de femmes / 26% d’hommes / (Reste non déclaré)
- 59% des membres sont dans la tranche [18-29]
- 33% des membres sont dans la tranche [30-49]
- 53% suivent des marques / artistes
- 12% des inscrits l’utilisent pour y faire des achats.
- 14 millions de membres
- 3 millions de membres
- 1,5 millions de membres
Ma recommandation
Instagram est devenu la plateforme d’affichage de contenu artistique; c’est ce que conforme le rapport Hiscox.
Y être présent en tant qu’artiste est devenu un « must » donc une obligation.
Instagram étant disponible uniquement sur mobile, attention à la publication des images : pour une meilleure lecture, vos prises de vue doivent toutes être au format portrait. Ici encore, lors de la publication, choisissez bien les bons hashtags (Voir mon prochain article).
Instagram est une filiale de Facebook et il est possible de publier du contenu depuis Instagram vers Facebook.
Instagram s’intègre aussi facilement sur les sites internet : vous publiez sur Instagram et vos images s’affichent sur votre site.
Références
Rapport Hiscox : S’il y a un rapport sur l’Art en ligne que vous devriez lire, c’est bien celui là !
Des statistiques (en angalis) sur Instagram
Une étude intéressante sur les plusieurs réseaux sociaux
Pinterest chiffres clés 2019
- 317 millions de membres
- Essentiellement féminin (70%).
- Une distribution des âges assez bien répartie (18-64 an)
- 55% des inscrits l’utilisent pour y faire des achats.
- Grande longévité de l’information publiée : 151’200 minutes
- 97% des recherches se font au niveau de la catégorie
- 3 millions de membres
- n/a
- Pinterest est plus apprécié en Suisse romande qu’en Suisse alémanique
Ma recommandation
Pinterest fait partie des réseaux intéressants pour le monde artistique de part la longévité de l’information postée et le pourcentage de personnes ayant acheté après avoir vu des « épingles » qui les ont séduits.
Pinterest permet de lancer des campagnes marketing grâce à des options options de ciblage ce qui rend ce réseau d’autant plus attractif.
Attention toutefois au temps nécessaire sur chaque réseau social : un réseau social oublié n’est pas une marque de confiance pour un acheteur.
Références
Digimind.com : Une étude très complète sur Pinterest
Reseaux-professionnels.fr : Une description de Pinterest pour les pros
e-marketing.fr : quelques informations intéressantes sur les possibilités de marketing sur Pinterest
Flickr chiffres clés 2019
- 90 millions de membres dont 75 millions de photographes (amateurs et pros)
- 25 millions de photos ajoutées par jour
- 1 millions de photos partagées par jour
Les seules données trouvées datent de 2010 (à prendre avec précaution) :
- 47% de femmes / 53% d’hommes.
- 57% des utilisateurs ont moins de 35 ans
- n/a
- n/a
- n/a
Flickr
Ma recommandation
Surtout utilisé pour de la publication de photos personnelles il est par contre aussi utilisé par les photographes professionnels.
Flickr offre d’ailleurs un rabais sur Creative Cloud dans la version Pro
Flickr a une fonctionnalité intéressante pour les photographes : il est possible de géotagger les photos; les membres placent alors leurs photos sur un planisphère.
Sur la carte mondiale Flickr on retrouve ainsi toutes les photos géolocalisées publiques.
Malgré des statistiques difficiles à trouver, Flickr reste un grand réseau social et peut avoir tout ses atouts pour un photographe.
Fubiz chiffres clés 2019
- 20 millions de membres
- Communauté sur Facebook : 2 689 952 de j’aime
- Communauté sur Tweeter : 463 969 abonnés
- Communauté sur Instagram : 551 700 abonnés
Aucune statistiques autres que celles du « ranking » dans Google trouvées.
- n/a
- n/a
- n/a
Fubiz
Ma recommandation
Ce réseau social est surtout utilisé par les photographes.
Je l’ai placé dans cette liste surtout pour son intérêt, car Fubiz publie du contenu de son site sur d’autres réseaux sociaux : Facebook, Tweeter, et Instagam.
Etre publié par Fubiz peut donner un très bon levier !
Références
Digimind.com : Une étude très complète sur Pinterest
Reseaux-professionnels.fr : Une description de Pinterest pour les pros
e-marketing.fr : quelques informations intéressantes sur les possibilités de marketing sur Pinterest
DeviantArt chiffres clés 2019
- 30 millions de visites par mois
- Classé 120e site au niveau mondial
- 357 millions d’œuvres
- Un internaute y reste en moyenne 9 minutes
Aucune statistiques autres que celles du « ranking » dans Google trouvées.
- n/a
- n/a
- n/a
DeviantArt
Ma recommandation
Ce réseau social a dans son répertoire des photographes et des peintres, même si la dominance reste l’art digital.
Il a l’avantage de proposer des impressions papier source de revenu,
Si vous avez un peu de temps, ce réseau social, notamment utilisé aux Etats-Unis, peut vous permettre d’améliorer vos fins de mois.
Références
Similarweb.com : Quelques statistiques sur DevianArt
Behance chiffres clés 2019
- 12 millions de membres (d’après son fondateur)
- 4 milliards de projets publiés (d’après son fondateur)
- Racheté par Adobe en 2012
- Classé site n°341 sur Alexa (Facebook est n°3)
Aucune statistiques autres que celles du « ranking » dans Google trouvées.
- n/a
- n/a
- n/a
Behance
Ma recommandation
Behance est un réseau de sites et de services spécialisés dans l’auto-promotion, notamment des sites de conseil et de portfolio en ligne.
Ce réseau social permet donc de présenter le portfolio d’un artiste. Il est facile d’utilisation même si la version gratuite est assez limitée.
Il faut par contre réduire la taille des images avant import ce qui prend du temps supplémentaire.
On y retrouve essentiellement des photographes et des designers.
Il est donc idéal pour un photographe n’ayant pas encore de portfolio en ligne.
Références
expandedramblings.com : Quelques rares statistiques sur Behance (en Anglais)
artisantalent.com : Une étude sur Behance (en anglais)
alexa.com : Le « ranking » du site Behance (en anglais)
YouTube chiffres clés 2019
- 1.9 milliards d’utilisateurs connectés
- 480% du trafic est généré en dehors des Etats-Unis
- 300 heures de contenu vidéo ajouté chaque minute
- 43’000 vidéos visionnées par seconde
- Acheté par Google en 2006
- Google / YouTube ne publie pas de données par pays…
- 19 millions de visiteurs actifs
- 45,1 millions de visites uniques par mois
- 16,1 millions de visites uniques par jour
- 50% des internautes utilisent un service vidéo en ligne. En 2016, ce chiffre était de 48%.
- Visualisation de contenu par tranche d’âge : 22% chez les [65-74 ans], 79% chez les [16-24 ans].
- Visualisation de contenu par situation socioéconomique : étudiants (84%), inactifs (30%).
- Visualisation de contenu par sexe : hommes (56%), femmes (48%)
- n/a … à mon grand étonnement, rien sur la Suisse !
Ma recommandation
Sachant qu’aujourd’hui la plupart des internautes vont préférer regarder une vidéo que de lire du contenu… utiliser la vidéo est donc devenu essentiel que ce soit sur les réseaux sociaux ou sur votre site.
Elle peut être fabriquée simplement, comme un PowerPoint qui défile, ou utiliser des moyens classiques – depuis un mobile / Natel – , de manière plus compliquée en image après image (création d’une œuvre par exemple) ou/et avec des effets.
Mettre en place une chaine YouTube va donc vous aider à captiver vos membres.
Même si vos premiers essais seront laborieux, le jeu en vaut la chandelle !
Références
blogdumoderateur.com : Des statistiques au niveau mondial
wikipedia.org : Des statistiques au niveau mondial
expandedramblings.com : Des statistiques pour la France
statbel.fgov.be : Des statistiques pour la Belgique
Vimeo chiffres clés 2019
- sa niche : les vidéastes professionnels
- 1 millions d’utilisateurs payants
- 90 millions de membres
- 715 millions de vidéos lues par mois
- 70% du trafic est généré en dehors des Etats-Unis
- Possibilité d’accès par mot de passe – contenu sécurisé –
- Pas de publicité (l’ajout de vidéos nécessite un abonnement à partir de 6.-€)
- Société : InterActovCorp
- n/a
- n/a
- n/a
Vimeo
Ma recommandation
Vimeo permet d’ajouter des vidéos publics et privées mais surtout sans publicité. Il donne un caractère plus professionnel que YouTube mais souffre du nombre de membres encore assez faible. Les vidéos privées peuvent ajouter une touche aguicheuse ou/et des campagnes mystères qui ont le don d’attirer le public. Elles peuvent être utilisées afin de demander plus d’information sur un fan en contrepartie d’un code d’accès.
C’est une plateforme qui mérite d’être connue.
LinkedIn chiffres clés 2019
- 610 millions de membres inscrits
- 303 millions d’utilisateurs actifs par mois
- La 13ème place dans le top 20 des meilleures plateformes
- Plus de 2 nouveaux inscrits par seconde
- 16 millions de membres inscrits (soit 54% de la population active !)
- 10 millions d’utilisateurs actifs par mois
- 13,5 millions de visites uniques par mois et 2,2 millions par jour
- 3,2 millions de comptes
- 2.4 millions de comptes
- plus de 52’000 profils d’entreprises
Ma recommandation
LinkedIn est une plateforme B2B (« Business To Business »), donc pour les activités commerciales et marketing réalisées entre entreprises.
Cette plateforme n’est pas à négliger. Bien utilisée, elle peut permettre de trouver des contrats.
Les artistes sont peu représentés – une erreur -. On y retrouve des galeries.
Dans tous les cas il convient d’y créer au minimum votre profile avec vos coordonnées et d’y ajouter moins une image de l’une de vos oeuvres.
Références
https://www.linkinfluent.com/chiffres-cles-linkedin/
https://frankr.ch/infographie-les-medias-sociaux-en-suisse-chiffres-cles-pour-2018
Viadeo chiffres clés 2019
- 49 millions de comptes
- Plateforme très française
- Echec dans sa conquête de l’international (la Chine et les Etats-Unis furent un fiasco)
- Racheté par le Groupe Figaro
- 11 millions de comptes en France
- n/a
- n/a
Viadeo
Ma recommandation
Viadeo a malheureusement loupé son introduction à l’international.
Cette plateforme française est donc essentiellement utilisée par des Français.
Il conviendrait d’y créer votre profile avec vos coordonnées et d’y ajouter moins une image de l’une de vos oeuvres.
Références
https://www.onlyso.fr/chiffres-statistiques-cles-des-reseaux-sociaux-2019.html
CONCLUSION
Alors lequel choisir ?
S’il n’y en avait qu’un : Instagram.
Le réseau social est devenu LA plateforme artistique par sa publication de contenu visuel et le rapport Hiscox le confirme (lire page 2, page 8 et page 9).
- 34% des acheteurs ont indiqué que les réseaux sociaux influençaient leur processus décisionnel en matière d’achat d’œuvres d’art
- 67% des personnes ont indiqué que les publications des artistes et de leur studio constituaient leur plus grande source d’influence lorsqu’ils achètent une œuvre
- 65% des personnes ont indiqué interrogées Instagram constituait leur canal privilégié pour tout ce qui a trait à l’art
- 80% des acheteurs utilisent Instagram pour découvrir de nouveaux artistes
Seulement voilà, la communauté ne va pas s’agrandir rapidement. D’autant qu’il s’agit d’images, donc il faut utiliser les hashtags à bon escient.
Augmenter son nombre de « followers » demande une stratégie adaptée aux réseaux sociaux.
Cette stratégie dépend du temps que vous avez à y consacrer.
Chaque réseau social demande en effet un investissement (apprentissage et mises à jour).
En sachant que chaque réseau social nécessite une présence régulière et que la duplication de contenu n’est pas forcément la bienvenue il va falloir rechercher les meilleurs réseaux sociaux pour les artistes. Pour être connu il faut « poster » (publier) souvent, voir très souvent.
Certains outils (payants) peuvent vous aider tels ceux permettant une publication sur plusieurs réseaux sociaux.
Attention toutefois à bien vérifier le résultat final.
Un exemple de stratégie :
- publication d’un Tweet 3 fois par semaine (ramenant sur Instagram par exemple)
- publication de contenu sur Facebook 1 fois par semaine
- publication sur YouTube 1 fois tous les 3 mois (plus si vous êtes à l’aise)
- publication sur Instagram 1 fois par semaine
Comme tout artiste, passer du temps pour de l’administratif ou sur les réseaux sociaux c’est du temps en moins pour se consacrer à créer.
Il faut donc bien faire attention au nombre de réseaux démarrés car il n’y a rien de plus rédhibitoire pour un acheteur qu’un réseau social délaissé.
Art2MARKET gère volontiers vos réseaux sociaux.
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