Quels réseaux sociaux pour les artistes contemporains (artistes peintres, sculpteurs, photographes) en 2020 ?

Si vous n’avez que quelques minutes

Lisez le résumé

Pourquoi utiliser les réseaux sociaux ?

Médiamétrie recensait plus de 53 millions d’internautes en France en 2018.
Cominmag.ch en recensait 5,3 millions en Suisse en avril 2018.
digimedia.be en recensait 9,64 millions en Belgique en 2016.

En France, chaque internaute passe en moyenne 1h22 sur les réseaux sociaux. Sources: frenchweb.fr.
La population francophone d’internautes est donc supérieure à 63 millions en 2019.
Il serait dommage de se priver d’un tel vivier !

Atteindre de nouveaux fans sur les réseaux sociaux qui peuvent devenir des prospects – acquéreurs potentiels – ou tout simplement vous recommander à d’autres acheteurs est donc à envisager très sérieusement. D’autant qu’une exposition quelle qu’elle soit, et ce malgré une publicité retentissante n’attira jamais autant de personnes.

De plus, en vous cantonnant à vos publications/expositions habituelles, il vous sera difficile de trouver une clientèle adaptée à une augmentation de vos tarifs.
Trop nombreux sont les artistes méritant qui ont démarré avec des prix très bas et qui se retrouvent coincés car ils n’ont plus de clientèle lorsqu’ils augmentent leurs prix. Les réseaux sociaux sont donc une source pour une nouvelle clientèle et peuvent donc permettre un changement de gamme de prix.

Les statistiques montrent aussi l’intérêt des acheteurs vis à vis des réseaux sociaux.
Hiscox, assureur mondialement connu spécialisé qui intervient dans le domaine des objets d’art, publie chaque année un rapport sur les tendances de l’art en ligne. Le rapport 2018 montre que 82% des acheteurs de moins de 35 ans – qui représentent la plus grosse catégorie d’acheteurs d’œuvres en ligne – utilisent un réseau social.

Les réseaux sociaux sont donc devenus des acteurs incontournables pour promouvoir l’Art, votre Art.

Les meilleurs réseaux sociaux pour les artistes

On distingue plusieurs types de réseaux sociaux :

  • Les réseaux sociaux de parage de contenu multi-canaux (textes. images, vidéo, son)
  • Les réseaux sociaux de partage d’images
  • Les réseaux sociaux de partage de vidéo
  • Les réseaux professionnels
  • Les réseaux artistiques

Nous allons nous concentrer sur les 4 premiers. Je dédierai un article complet sur les réseaux artistiques prochainement.

Les réseaux sociaux de partage de contenu les plus connus sont :

Facebook

Facebook chiffres clés 2019

Mappemonde
  • 2,23 milliards de membres dans le monde
  • 47% d’homme / 53% de femmes / (Reste non défini)
  • A chaque minute : 317,000 statuts mis à jour + 400 nouveaux utilisateurs + 147’000 photos ajoutées et 54’000 liens partagés.
  • Durée de vie d’un post (publication) : entre 11h et 20h
  • Pourcentage des personnes par tranche d’âge sur Facebook: [18-29] = 88%, [30-49] = 84%, [50-64] = 72%, [65+] = 62%
  • 88% des membres utilisent ce réseau social via leur mobile (CH:Natel)
Carte de France
  • 35 millions d’utilisateurs
Carte de Belgique
  • 7,50 millions d’utilisateurs
Carte de Suisse
  • 4,2 millions d’utilisateurs
Exemple de contenu du réseau social Pinterest
Facebook-logo

Facebook

Ma recommandation

Facebook est un superbe outil pour la communication mais, au vu du nombre d’artistes présents, il est difficile de se démarquer.
Le flux d’information transmis par jour est énorme et afin de percer il faut publier souvent et marquer sa présence :

  • Répondre aux questions et commentaires des fans
  • Remercier ceux qui vous ont « liké » (= aimer)
  • « liker = aimer » des contenus d’autres artistes
  • Publier dans des groupes
  • Ajouter les événements Facebook de vos expositions

Monter en puissance rapidement nécessite d’utiliser de la publicité ciblée qu’il faut pouvoir contrôler.
Facebook a créé l’outil Pixel Facebook qu0il conviendra d’utiliser.

Twitter

Twitter chiffres clés 2019

Mappemonde
  • 326 millions de membres dans le monde
  • Nombre de tweets envoyés par jour : 500 millions
  • Duée de vie d’un tweet : 4h
  • 24% d’homme / 26% de femmes / (Reste non défini)
  • 40% des membres sont dans la tranche [18-29]
  • 27% des membres sont dans la tranche [30-49]
  • 80% des membres utilisent ce réseau social via leur mobile (CH:Natel)
Carte de France
  • 10,3 millions d’utilisateurs
Carte de Belgique
  • n/a
Carte de Suisse
  • 625’000 utilisateurs
Exemple de contenu du réseau social Pinterest
Twitter-logo

Twitter

Ma recommandation

Les utilisateurs de Twitter sont des consommateurs de news succinctes. Ce réseau a donc l’avantage de ne  demander que peu de textes à écrire.
Il est par contre très recommandé qu’un tweet – publication – ait  :

  • un titre qui accroche
  • y joindre une photo – en tant qu’artiste c’est une obligation –
  • bien choisir les hashtags

De part leur durée de vie très courte (env. 4h) :

  1. on favorisera sur ce réseau des informations éphémères ou, afin d’éviter de dupliquer du contenu – ce que Google n’apprécie pas – des textes tous différents transmis à une fréquence pratiquement quotidienne.
  2. on transmettra les tweets à des heures propices sous peine de n’avoir aucune audience.

Ceci demande donc une bonne préparation tant par la connaissance en amont de vos fans – ou à tâtons -, que des textes et images à transmettre.

Tumblr

Tumblr chiffres clés 2019

Mappemonde
  • 550 millions de membres
  • 69% des membres sont dans la tranche [18-36]
Carte de France
  • Popularité dans le monde des blogs : 5e place
Carte de Belgique
  • n/a
Carte de Suisse
  • n/a
Exemple de contenu du réseau social Pinterest
Tumblr-logo

Tumblr

Ma recommandation

Le slogan de Tumblr est bien adapté : “Venez pour voir ce que vous aimez. Restez pour ce que vous découvrirez.”
Tumblr est un réseau social entre site internet de type WordPress et Twitter. Il est souvent utilisé pour créer des « sites éphémère».
Tumblr peut s’avèrer idéal pour la création puis la promotion d’une exposition.

Les réseaux sociaux de partage d’images les plus connus sont :

Instagram

Instagram chiffres clés 2019

Mappemonde
  • 600 millions de membres
  • 38% de femmes / 26% d’hommes / (Reste non déclaré)
  • 59% des membres sont dans la tranche [18-29]
  • 33% des membres sont dans la tranche [30-49]
  • 53% suivent des marques / artistes
  • 12% des inscrits l’utilisent pour y faire des achats.
Carte de France
  • 14 millions de membres
Carte de Belgique
  • 3 millions de membres
Carte de Suisse
  • 1,5 millions de membres
Exemple de contenu du réseau social Pinterest
Instagram-logo

Instagram

Ma recommandation

Instagram est devenu la plateforme d’affichage de contenu artistique; c’est ce que conforme le rapport Hiscox.
Y être présent en tant qu’artiste est devenu un « must » donc une obligation.
Instagram étant disponible uniquement sur mobile, attention à la publication des images : pour une meilleure lecture, vos prises de vue doivent toutes être au format portrait. Ici encore, lors de la publication, choisissez bien les bons hashtags (Voir mon prochain article).

Instagram est une filiale de Facebook et il est possible de publier du contenu depuis Instagram vers Facebook.
Instagram s’intègre aussi facilement sur les sites internet : vous publiez sur Instagram et vos images s’affichent sur votre site.

Références

Rapport Hiscox : S’il y a un rapport sur l’Art en ligne que vous devriez lire, c’est bien celui là !
Des statistiques (en angalis) sur Instagram
Une étude intéressante sur les plusieurs réseaux sociaux

Pinterest

Pinterest chiffres clés 2019

Mappemonde
  • 317 millions de membres
  • Essentiellement féminin (70%).
  • Une distribution des âges assez bien répartie (18-64 an)
  • 55% des inscrits l’utilisent pour y faire des achats.
  • Grande longévité de l’information publiée : 151’200 minutes
  • 97% des recherches se font au niveau de la catégorie
Carte de France
  • 3 millions de membres
Carte de Belgique
  • n/a
Carte de Suisse
  • Pinterest est plus apprécié en Suisse romande qu’en Suisse alémanique
Exemple de contenu du réseau social Pinterest